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          自動售貨機成為新零售標志的原因

            來源:www.woyoudi.com
             生活中我們到處都會看到自動售貨機,特別是在車站、酒店之類的地方,自動售貨機為什么如此受歡迎?
              1、便利性、即時性——是電商無法替代的
             距離用戶日常生活更近,擁有的便利性與即時性是電商無法取代的!在主流消費群體愈加年輕化、富?;内厔菹?,消費者對于便利性的需求越來越強烈。根據經驗,當城市人均GDP高于1萬美元時,自動售貨機將進入高速發展期。目前國內已有超過30個城市人均GDP超過1萬美元,涉及消費群體近3億人。根據市場統計,消費者對于自動售貨機的需求強烈程度依次為,快,好,多,省。消費者對于日常周期性消費的便利性需求已遠遠大于對價格的敏感,離消費者日常生活更近的便利性零售渠道,是對抗電商的利器,未來將會得到大力發展。
              2、作為線下流量入口——電商巨頭大舉進軍自動超市
             除了便利性和即時性優勢之外,自動售貨機還有以下特點:
             需求相對固定、消費高頻、移動支付的普及使線下交易從訂單到獲客的特點。
             需求相對固定:自動售貨機大部分開設在消費者日常生活半徑范圍內,布局在寫字樓、社區等固定人群場景,根據該群體的生活習慣,靈活調配核心品類,以滿足消費者周期性的消費需求。
             從訂單到獲客:在移動支付沒有普及之前,線下消費數據與消費者是脫節的,不知道用戶的消費偏好,較難深度運營用戶,提高轉化率。隨著移動支付的普及,使得線下消費從訂單到獲客轉變。商家通過線下移動支付,獲取用戶ID及位置信息。未來消費者的線上+線下的消費記錄,全部打通形成大數據后,單一用戶的用戶畫像將足夠豐富,通過大數據分析可大大提高用戶線上+線下的消費轉化率,未來數據價值巨大。而線下流量入口、高頻交易、需求固定、大數據、離用戶更近的特點恰恰是電商需要的。
             線上+線下的渠道融合將會在未來產生更大價值,因此我們看到了電商巨頭大舉進軍自動售貨的盛景。
             小編:ory

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